(網(wǎng)經(jīng)社訊)雙11剛啟動(dòng)，淘寶直播頭部主播李佳琦便陷入“二選一”風(fēng)波。起因是京東采銷公開喊話李佳琦“二選一”，并表示品牌方稱京東降價(jià)舉措違反了該品牌與李佳琦簽署的“底價(jià)協(xié)議”，將面臨賠償巨額違約金的后果。與此同時(shí)，抖音平臺(tái)頭部主播瘋狂小楊哥也怒批李佳琦“挾持商家”，壟斷大牌貨源，導(dǎo)致其直播間里的許多產(chǎn)品被迫下架。
隨后，快手平臺(tái)頭部主播辛巴對(duì)此事發(fā)表了自己的看法：“很簡(jiǎn)單，京東在搞他，抖音在搞他?！辈⒎Q李佳琦是平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)之間的犧牲品。一下子就道出了此次“二選一”風(fēng)波背后的真相，表面上看這是直播間的一場(chǎng)“價(jià)格戰(zhàn)”，但實(shí)際上是平臺(tái)與平臺(tái)之間的斗爭(zhēng)。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：李佳琦直播間陷入“二選一”風(fēng)波 真相究竟如何？http://m.qjkhjx.com/zt/ljqexyzx/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、萬商天勤律師事務(wù)所程亮律師：
1.若此事被定義為“二選一”壟斷行為，這不僅會(huì)限制其他企業(yè)的發(fā)展空間，抑制行業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)的進(jìn)行；對(duì)于消費(fèi)者而言，也限制了其選擇權(quán)和購買權(quán)，削弱了市場(chǎng)供需的平衡；此外，還會(huì)降低市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)度，從而減少了企業(yè)、行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新力。
2.要想避免此類疑似“壟斷行為”，首先要加強(qiáng)監(jiān)管力度，通過制定相關(guān)的法律法規(guī)，嚴(yán)格對(duì)壟斷企業(yè)的監(jiān)督和處罰，保護(hù)競(jìng)爭(zhēng)秩序；其次，要鼓勵(lì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，增加競(jìng)爭(zhēng)程度，激勵(lì)創(chuàng)新和發(fā)展；再次，要加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，為消費(fèi)者提供多樣化的選擇和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)，保護(hù)消費(fèi)者的選擇權(quán)和購買權(quán)。
